Por EBC, <\/p>\n
Editoras independentes e livrarias de rua tomaram rumos diferentes de grandes conglomerados e desenvolveram estrat\u00e9gias para garantir a qualidade das publica\u00e7\u00f5es e driblar os desafios econ\u00f4micos do mercado\u00a0editorial e livreiro no pa\u00eds. Incluindo as empresas de maior porte, o\u00a0setor gera ao menos 70 mil empregos diretos no pa\u00eds, segundo levantamento da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/strong><\/p>\n Profissionais ouvidos pela Ag\u00eancia Brasil<\/strong> apontam a promo\u00e7\u00e3o da cultura no pa\u00eds e a gera\u00e7\u00e3o de empregos e renda como impactos positivos desses neg\u00f3cios. No entanto, mencionam a necessidade de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o da leitura, assim como incentivos fiscais para a manuten\u00e7\u00e3o desses empreendedores.<\/p>\n Apesar da menor capacidade de investimentos, esses neg\u00f3cios obtiveram resultados como a amplia\u00e7\u00e3o do cat\u00e1logo de autores dispon\u00edvel no pa\u00eds, inclusive com tradu\u00e7\u00f5es de obras contempor\u00e2neas mundialmente reconhecidas\u00a0que n\u00e3o tinham espa\u00e7o nas grandes editoras.<\/strong><\/p>\n Houve ainda aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico leitor por meio de estrat\u00e9gias\u00a0como financiamentos coletivos, clubes de livros e uso das redes sociais.<\/p>\n \u201cA editora independente \u00e9 marginalizada no mercado. Ent\u00e3o, ela est\u00e1 sempre tentando transformar esse mercado\u201d, diz\u00a0o editor e publisher<\/em> da editora Autonomia Liter\u00e1ria e da revista Jacobina, Cau\u00ea Seignemartin Ameni.<\/p>\n<\/blockquote>\n O florescimento de editoras independentes teve in\u00edcio h\u00e1 cerca de 10 anos, relata Cau\u00ea, que tamb\u00e9m \u00e9 um dos organizadores da Festa Liter\u00e1ria Pirata das Editoras Independentes (Flipei). \u201cO independente sempre foi muito marginal e, a\u00ed, veio com for\u00e7a ap\u00f3s 2015\u201d.<\/p>\n Ap\u00f3s a ocorr\u00eancia de crises no setor de livros, como a recupera\u00e7\u00e3o judicial das livrarias Cultura e Saraiva, em 2018, grandes e pequenas editoras foram impactadas e tomaram calotes.<\/strong><\/p>\n Nos \u00faltimos anos, entretanto, levantamento da CBL apontou expans\u00e3o do mercado editorial e livreiro no pa\u00eds, especialmente no p\u00f3s-pandemia, com aumento no n\u00famero de empresas do setor.<\/p>\n Entre 2023 e 2025, houve um crescimento de 13% no n\u00famero total de empresas, com destaque para o avan\u00e7o das editoras e do com\u00e9rcio varejista de livros. E, de 2024 para 2025, o aumento foi consistente em todos os segmentos mapeados, ressaltou a CBL.<\/p>\n As editoras independentes t\u00eam levantado, no Brasil, debates atuais em outras partes do mundo,\u00a0fazendo com que as ideias circulem, acredita o publisher<\/em>. Cau\u00ea aponta que, antes do fen\u00f4meno das independentes, publica\u00e7\u00f5es de grandes cl\u00e1ssicos estavam estagnadas por causa de “um vi\u00e9s ideol\u00f3gico de grandes editoras e conglomerados”.<\/p>\n \u201cO meu papel \u00e9 de importador de ideias, de certa forma\u201d, resume.<\/p>\n Ele cita debates em torno da China, intelig\u00eancia artificial, crise clim\u00e1tica, ascens\u00e3o do fascismo na Europa, Estado Isl\u00e2mico, Palestina.<\/p>\n <\/div>\n \u00a0<\/p>\n \u201cS\u00e3o crises que afligem o Brasil, que \u00e9 um pa\u00eds que, por exemplo, recebe muitos refugiados. \u00c9 preciso entender a origem. Ent\u00e3o, [nosso papel \u00e9] ajudar o brasileiro a compreender o mundo\u201d, afirma. \u201cSe as pessoas n\u00e3o entendem, o pa\u00eds acaba entrando numa grande confus\u00e3o, numa grande enrascada, que foi o bolsonarismo. Se criou um caldo cultural para isso, e teve um trabalho forte [de autores e editoras]\u201d.<\/p>\n Na \u00e9poca da ascens\u00e3o da extrema-direita e do antipetismo, Cau\u00ea tinha uma livraria dentro da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica (PUC-SP).<\/p>\n Ele conta que, no mercado editorial, come\u00e7aram\u00a0a surgir publica\u00e7\u00f5es relacionadas ao fen\u00f4meno do olavismo cultural, que se deu pela circula\u00e7\u00e3o de ideias ultraconservadoras do fil\u00f3sofo Olavo de Carvalho, que influenciaram a direita brasileira. Havia uma disputa para explicar crises como junho de 2013 e a Primavera \u00c1rabe atrav\u00e9s de uma \u00f3tica de direita, lembra.<\/p>\n \u201cA leitura de esquerda existe, mas ela estava estancada no mercado. Eu, como era livreiro, via que tinha uma demanda forte, s\u00f3 que a galera comprava xerox na faculdade porque os livros n\u00e3o eram reimpressos\u201d, conta.<\/p>\n Diante desses eventos, Cau\u00ea percebeu que muitos t\u00edtulos relevantes internacionalmente, que abordavam as crises mundiais, n\u00e3o eram publicados no Brasil.<\/p>\n \u201cA gente come\u00e7ou a crescer nesse v\u00e1cuo, fazendo um debate contra tudo aquilo que o olavismo e a extrema-direita pregavam.\u201d<\/p>\n Com a radicaliza\u00e7\u00e3o da extrema-direita no pa\u00eds, a editora se voltou para publica\u00e7\u00f5es antifascistas. O primeiro livro publicado pela Autonomia Liter\u00e1ria tratava da ascens\u00e3o do Estado Isl\u00e2mico, no Oriente M\u00e9dio, do jornalista Patrick Cockburn.<\/p>\n \u201cN\u00e3o tinha essa hist\u00f3ria bem contada aqui, mas l\u00e1 fora tinha. A gente pegou esse livro, traduziu e publicou no Brasil, s\u00f3 que foi um best-seller logo de cara. O Elio Gaspari me ligou: \u2018ainda bem que voc\u00eas traduziram esse livro\u2019\u201d.<\/p>\n Um grande desafio do mercado de livros \u00e9 o ciclo de vendas. Como estrat\u00e9gia para se manter financeiramente saud\u00e1vel, sem abrir m\u00e3o de sua proposta editorial, a editora Ubu criou o pr\u00f3prio clube do livro \u2500 que tem atualmente 2 mil assinantes. Diretora editorial e s\u00f3cia da editora, Florencia Ferrari explica que uma obra que se mostra relevante para uma reflex\u00e3o importante na sociedade n\u00e3o \u00e9 necessariamente um livro que vai vender muito<\/strong>.<\/p>\n \u201c[Os assinantes] nos d\u00e3o um cheque em branco para nossa curadoria. E, ao fazer isso, eles nos permitem manter uma editora com um cat\u00e1logo de alta qualidade, que n\u00e3o abre m\u00e3o de nenhuma maneira dessa qualidade, e que n\u00e3o precisa ir atr\u00e1s de t\u00edtulos que tem como objetivo vender bastante\u201d, diz.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n <\/div>\n A editora, inclusive, j\u00e1 realizou publica\u00e7\u00f5es em que esses dois aspectos se juntaram: alta qualidade e boas vendas. Foi o caso de autores como Nego Bispo, Vladimir Safatle, Hanna Limulja, Malcom Ferdinand e Fran\u00e7oise Verg\u00e8s.<\/p>\n \u201cTer o clube \u00e9 uma maneira de garantir um cat\u00e1logo consistente, de alta qualidade e uma equa\u00e7\u00e3o [financeira] saud\u00e1vel.\u201d<\/p>\n Para publicar um livro, uma editora tem que investir inicialmente em direito autoral, tradu\u00e7\u00e3o, revis\u00e3o, projeto gr\u00e1fico, capa e impress\u00e3o.<\/strong><\/p>\n Depois, os exemplares s\u00e3o distribu\u00eddos nas livrarias no modelo de consigna\u00e7\u00e3o. Isso significa que, \u00e0 medida em que os livros s\u00e3o vendidos, as livrarias v\u00e3o realizando os pagamentos para as editoras, o que pode ocorrer em at\u00e9 90 dias, em alguns casos.<\/p>\n \u201cO dinheiro volta para as editoras de um jeito muito pingado e lento em rela\u00e7\u00e3o ao tempo inicial. \u00c0s vezes, demora oito, dez, 12 meses ou dois anos para uma edi\u00e7\u00e3o ter o retorno do seu investimento\u201d, relata.<\/p>\n Esse \u00e9 um cen\u00e1rio comum para todas as editoras, mas atinge principalmente as independentes, j\u00e1 que elas t\u00eam um cat\u00e1logo mais de “fundo” \u2500 como classificou Florencia \u2500 e n\u00e3o de best-sellers, que vendem milhares de c\u00f3pias j\u00e1 nos primeiros meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento.<\/p>\n Um cat\u00e1logo de fundo corresponde a livros que continuam vendendo por muitos anos, ainda que alguns tenham tiragens menores. S\u00e3o autores e obras relevantes, ainda que n\u00e3o sejam best-sellers. Exemplos disso s\u00e3o cat\u00e1logos universit\u00e1rios e os cl\u00e1ssicos da literatura.<\/p>\n Diretor presidente da Associa\u00e7\u00e3o Quatro Cinco Um, entidade respons\u00e1vel pela revista hom\u00f4nima, editora Tinta-da-China Brasil e Feira do Livro, Paulo Werneck ressalta que, em contexto de adversidades, tais neg\u00f3cios precisam criar “estrat\u00e9gias de guerrilha”.<\/p>\n \u201cAs editoras independentes realmente s\u00e3o not\u00e1veis, s\u00e3o um patrim\u00f4nio cultural que est\u00e1 florescendo no Brasil, mas que est\u00e1 muito amea\u00e7ado por esse jogo de concentra\u00e7\u00e3o\u201d, celebra.<\/p>\n \u201cOs editores independentes t\u00eam que ser super \u00e1geis, t\u00eam que inventar um novo canal de vendas, ter contato direto com o p\u00fablico, tem que criar feiras de livro. S\u00e3o empres\u00e1rios resilientes e criativos, tem que ficar reinventando seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio todo ano\u201d, acrescenta.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n As editoras independentes passaram a vender os exemplares no pr\u00f3prio site e utilizar o modelo Print on Demand (POD), ou impress\u00e3o sob demanda. Com isso, os livros s\u00e3o impressos conforme as vendas, o que elimina a necessidade de estoques e grandes tiragens iniciais.<\/p>\n A presen\u00e7a crescente das livrarias de rua permitiu a forma\u00e7\u00e3o de pequenos n\u00facleos culturais nos bairros, defende\u00a0Werneck, que\u00a0mencionou que cidades como Paris e Barcelona, por exemplo, t\u00eam incentivo fiscal para livrarias de rua, por serem empreendimentos\u00a0qualificam as regi\u00f5es.<\/p>\n <\/div>\n \u201cElas transformam o bairro, tudo o que est\u00e1 ao redor. \u00c9 dos poucos com\u00e9rcios que t\u00eam esse efeito\u201d, destaca.<\/p>\n A C\u00e2mara Brasileira do Livro traz em seu levantamento um dado que\u00a0relaciona a presen\u00e7a de livrarias e os indicadores de desenvolvimento das cidades. Entre os 1.830 munic\u00edpios que t\u00eam livrarias, o \u00cdndice de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel das Cidades (IDSC) \u00e9 3% superior \u00e0 m\u00e9dia nacional.<\/p>\n \u201cBasta ver o que est\u00e1 acontecendo aqui no centro de S\u00e3o Paulo. Vira um programa cultural ir em uma livraria. E quem sustenta esse programa? O livreiro independente.\u201d<\/p>\n Werneck cita incentivos como editais voltados ao setor, isen\u00e7\u00e3o de IPTU, acesso a cr\u00e9dito e apoio de entes p\u00fablicos aos eventos oferecidos pelos empreendimentos.<\/p>\n \u201cLivrarias oferecem uma programa\u00e7\u00e3o cultural gratuita, como lan\u00e7amentos e debates. Voc\u00ea pode entrar, assistir e ir embora sem comprar um livro, e elas n\u00e3o t\u00eam nenhum incentivo para a realiza\u00e7\u00e3o desta programa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n Os resultados alcan\u00e7ados pelo setor editorial, refor\u00e7ou Florencia Ferrari, t\u00eam um impacto para a cultura, educa\u00e7\u00e3o e qualidade de vida das pessoas.<\/strong><\/p>\n \u201cO estado deveria se atentar, porque \u00e9 um tipo de financiamento relativamente baixo, por exemplo, para compra de livros para biblioteca e para alunos, que s\u00e3o pol\u00edticas p\u00fablicas de aquisi\u00e7\u00e3o de exemplares. \u00c0s vezes, \u00e9 s\u00f3 isso que uma cidade precisa: uma biblioteca com livros acess\u00edveis\u201d.<\/p>\n Ferrari lembra que as editoras re\u00fanem uma diversidade de profissionais, al\u00e9m de prestadores de servi\u00e7o externos. Um investimento no setor tamb\u00e9m teria reflexos, portanto, na gera\u00e7\u00e3o de empregos e mobiliza\u00e7\u00e3o da economia. S\u00e3o ilustradores, designers, fot\u00f3grafos, revisores de texto, tradutores, revisores t\u00e9cnicos, entre outros.<\/p>\n S\u00f3cio da Autonomia Liter\u00e1ria, Cau\u00ea defende as isen\u00e7\u00f5es e benef\u00edcios fiscais para livrarias, que s\u00e3o espa\u00e7os fundamentais para a circula\u00e7\u00e3o das obras. Apesar das dificuldades em rela\u00e7\u00e3o ao modelo de vendas, as livrarias t\u00eam um papel relevante na expans\u00e3o do p\u00fablico-alvo. O editor ressalta que \u00e9 preciso fazer com que as obras circulem e saiam dos nichos.<\/p>\n Cau\u00ea avalia que a presen\u00e7a das obras nesses espa\u00e7os \u00e9 uma forma de favorecer sua circula\u00e7\u00e3o, ainda que haja riscos no modelo de consigna\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cSe s\u00f3 trabalhar na bolha, n\u00e3o se faz a disputa. Tem que jogar nas livrarias, vai ter que correr o risco do calote, mas vai fazer o seu livro circular em grande escala\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n Al\u00e9m disso, ele menciona solu\u00e7\u00f5es como incentivo \u00e0 leitura por meio de cr\u00e9dito para estudantes e incentivos para moderniza\u00e7\u00e3o do parque industrial do setor.<\/p>\n \u201cQuando a gente vai em gr\u00e1ficas pelo mundo, depois v\u00ea no Brasil, a gente fala: nossa, a gente tem umas gr\u00e1ficas dos anos 80\u201d.<\/p>\n <\/p>\n \n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por EBC, Editoras independentes e livrarias de rua tomaram rumos diferentes de grandes conglomerados e desenvolveram estrat\u00e9gias para garantir a qualidade das publica\u00e7\u00f5es e driblar os desafios econ\u00f4micos do mercado\u00a0editorial e livreiro no pa\u00eds. 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Debates independentes<\/h2>\n
Editor e publisher<\/em> da editora Autonomia Liter\u00e1ria e da revista Jacobina, Cau\u00ea Seignemartin Ameni\u00a0Foto: Cau\u00ea Seignemartin Ameni\/Arquivo Pessoal<\/h6>\n<\/p>\n<\/div>\n
Desafio nas vendas<\/h2>\n
Diretora editorial e s\u00f3cia da editora da Ubu, Florencia Ferrari\u00a0Foto: Victor Caiano\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/h6>\n<\/p>\n<\/div>\n
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Promo\u00e7\u00e3o de cultura e incentivos<\/h2>\n
Diretor presidente da Associa\u00e7\u00e3o Quatro Cinco Um, editora Tinta-da-China Brasil e Feira do Livro, Paulo Werneck\u00a0Foto: Gabriel Guarany\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/h6>\n<\/p>\n<\/div>\n
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