Por EBC, <\/p>\n
Um levantamento feito pelo Instituto Locomotiva revelou que, mesmo com 69% dos brasileiros considerando o pre\u00e7o dos ovos de P\u00e1scoa injustos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s barras de chocolate com o mesmo peso, 90% dos consumidores pretendem comprar produtos relacionados \u00e0 data neste ano.\u00a0<\/p>\n
O percentual equivale a 148 milh\u00f5es de pessoas. O \u00edndice \u00e9 4 pontos percentuais maior do que o declarado em 2025, quando 86% tinham inten\u00e7\u00e3o de comprar.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Foram entrevistados 1.557 brasileiros com 18 anos de idade ou mais, em todo o pa\u00eds, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de mar\u00e7o.<\/p>\n De acordo com a an\u00e1lise feita em parceria com a QuestionPro, a inten\u00e7\u00e3o de compra \u00e9 mais alta entre a popula\u00e7\u00e3o de maior renda: pretendem comprar 95% das classes AB; 88% da classe C e 80% das classes DE.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Entre aqueles que t\u00eam filhos, 93% pretendem comprar, ante 82% entre os que n\u00e3o t\u00eam.\u00a0<\/p>\n Dos que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que v\u00e3o presentear.<\/strong>\u00a0<\/p>\n >> Siga o canal da Ag\u00eancia Brasil <\/strong>no WhatsApp<\/p>\n Aqueles que v\u00e3o comprar qualquer chocolate para consumo pr\u00f3prio s\u00e3o 67% e os que v\u00e3o comprar ovos para si s\u00e3o 63%.<\/p>\n O estudo mostra ainda que 61% apontaram que o pre\u00e7o \u00e9 o principal fator para escolha, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%).\u00a0<\/p>\n Tamb\u00e9m aparecem como relevantes a embalagem (29%), o conte\u00fado tem\u00e1tico, como brindes e personagens (27%), e a oferta de op\u00e7\u00f5es para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%).<\/strong>\u00a0<\/p>\n Outros 68% afirmam preferir produtos artesanais, feitos por pequenos produtores.<\/p>\n Segundo o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, embora as marcas tradicionais ainda liderem em volume, os chocolates artesanais ganham relev\u00e2ncia na decis\u00e3o de compra.<\/strong>\u00a0<\/p>\n \u201cH\u00e1 uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e prop\u00f3sito. Esse movimento n\u00e3o s\u00f3 amplia as op\u00e7\u00f5es para o consumidor, como tamb\u00e9m fortalece o microempreendedor brasileiro”, disse.<\/p>\n Os ovos continuam sendo os preferidos nas compras para crian\u00e7as, com 68%, ante 56% dos que mencionam chocolates em formatos tradicionais.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos de P\u00e1scoa e 63% com formatos tradicionais.\u00a0<\/p>\n Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual \u00e9 igual para ovos e formatos tradicionais: 72%.<\/strong><\/p>\n “A pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da P\u00e1scoa e que o formato ovo n\u00e3o carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente \u00e9 para crian\u00e7as, onde o ritual ainda faz diferen\u00e7a\u201d, explica Meirelles.\u00a0<\/p>\n \u201cEntre adultos, outros formatos ganham relev\u00e2ncia. Em um cen\u00e1rio de pre\u00e7os elevados, o consumidor brasileiro come\u00e7a a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espa\u00e7o para novas formas de consumo”, analisa.<\/strong><\/p>\nFormato<\/h2>\n