{"id":465256,"date":"2026-08-14T10:50:05","date_gmt":"2026-08-14T13:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mrnews.com.br\/?p=465256"},"modified":"2026-08-14T10:50:05","modified_gmt":"2026-08-14T13:50:05","slug":"the-essentials-itau-prepara-novidade-no-personnalite-e-novo-cartao-promete-mudar-a-disputa-pelos-beneficios-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mrnews.com.br\/index.php\/2026\/08\/14\/the-essentials-itau-prepara-novidade-no-personnalite-e-novo-cartao-promete-mudar-a-disputa-pelos-beneficios-premium\/","title":{"rendered":"The Essentials, Ita\u00fa prepara novidade no Personnalit\u00e9 e novo cart\u00e3o promete mudar a disputa pelos benef\u00edcios premium"},"content":{"rendered":"

The Essential deve chegar nos pr\u00f3ximos meses com pontua\u00e7\u00e3o de at\u00e9 3,5 pontos por d\u00f3lar e benef\u00edcios vinculados ao relacionamento com o banco<\/strong><\/p>\n

O Ita\u00fa Personnalit\u00e9 est\u00e1 prestes a ganhar um novo integrante em sua linha de cart\u00f5es premium. O The Essential<\/strong><\/a> dever\u00e1 ser lan\u00e7ado nos pr\u00f3ximos meses e chega com uma proposta bastante espec\u00edfica: oferecer uma alternativa intermedi\u00e1ria entre os cart\u00f5es mais tradicionais do Personnalit\u00e9 e produtos mais sofisticados, como o The One. Segundo e especialista em cart\u00f5es do Viagem Black, Hugo Reis<\/strong>, o cart\u00e3o pode at\u00e9 vir com uma condi\u00e7\u00e3o melhor, mas a situa\u00e7\u00e3o do Ita\u00fa para a Alta renda n\u00e3o \u00e9 das melhores em termos de cart\u00f5es de cr\u00e9dito. O The One \u00e9 um cart\u00e3o defasado e esse novo cart\u00e3o vem dentro de um Novo Normal<\/strong>, mas que vai perder pujan\u00e7a se comparado com concorrentes pr\u00f3ximos como o Elo Diners da Caixa. Considerando seus concorrentes diretos, como Unique do Santander e o Visa Inifnite do Bradesco, a hist\u00f3ria muda. Santander e Bradesco ‘abandonaram’ o cliente de m\u00e9dia-alta renda em termos de cart\u00e3o.\u00a0<\/strong><\/p>\n

As informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis indicam que o novo cart\u00e3o ter\u00e1 benef\u00edcios diretamente relacionados ao n\u00edvel alcan\u00e7ado pelo cliente no Minhas Vantagens Personnalit\u00e9<\/strong>. Na pr\u00e1tica, quanto maior for o relacionamento com o Ita\u00fa e a utiliza\u00e7\u00e3o do cart\u00e3o, maior poder\u00e1 ser o pacote de vantagens oferecido.<\/p>\n

Apesar de ainda n\u00e3o ter sido oficialmente lan\u00e7ado, o produto j\u00e1 desperta aten\u00e7\u00e3o principalmente pela possibilidade de alcan\u00e7ar uma pontua\u00e7\u00e3o de at\u00e9 3,5 pontos por d\u00f3lar<\/strong>.<\/p>\n

The Essential poder\u00e1 chegar a 3,5 pontos por d\u00f3lar<\/h2>\n

A pontua\u00e7\u00e3o ser\u00e1 um dos principais diferenciais do novo cart\u00e3o. No n\u00edvel 4 do Minhas Vantagens Personnalit\u00e9, desde que o cliente atinja pelo menos R$ 3 mil por fatura<\/strong>, a expectativa \u00e9 que o The Essential ofere\u00e7a a seguinte pontua\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Tipo de compra<\/th>\nPontua\u00e7\u00e3o<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Compras nacionais<\/strong><\/td>\n2,5 pontos por US$ 1<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Compras internacionais<\/strong><\/td>\n3,5 pontos por US$ 1<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

O modelo mostra que o Ita\u00fa pretende vincular diretamente a pontua\u00e7\u00e3o ao relacionamento do cliente.<\/p>\n

Ainda assim, o produto ficar\u00e1 abaixo do Ita\u00fa Personnalit\u00e9 The One Mastercard Black<\/strong> em alguns aspectos. O The One, por exemplo, apresenta uma pontua\u00e7\u00e3o nacional superior, o que mant\u00e9m uma diferencia\u00e7\u00e3o entre os dois cart\u00f5es.<\/p>\n

Quem gastar menos ter\u00e1 pontua\u00e7\u00e3o menor<\/h2>\n

O cliente que n\u00e3o atingir os crit\u00e9rios necess\u00e1rios para a pontua\u00e7\u00e3o m\u00e1xima dever\u00e1 receber uma quantidade menor de pontos.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, a estrutura prevista \u00e9:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Tipo de compra<\/th>\nPontua\u00e7\u00e3o<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Compras nacionais<\/strong><\/td>\n2 pontos por US$ 1<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Compras internacionais<\/strong><\/td>\n3 pontos por US$ 1<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Portanto, n\u00e3o ser\u00e1 suficiente apenas possuir o cart\u00e3o. O cliente precisar\u00e1 observar tanto o seu n\u00edvel no programa de relacionamento quanto os gastos realizados na fatura.<\/p>\n

Essa caracter\u00edstica pode ser positiva para quem j\u00e1 possui uma rela\u00e7\u00e3o forte com o Ita\u00fa, mas menos interessante para quem procura um cart\u00e3o premium sem querer concentrar gastos e produtos financeiros no banco.<\/p>\n

Salas VIP tamb\u00e9m depender\u00e3o do relacionamento<\/h2>\n

Um dos pontos que merece aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o acesso \u00e0s salas VIP.<\/p>\n

Nas condi\u00e7\u00f5es inferiores apresentadas para o The Essential, n\u00e3o haver\u00e1 acessos gratuitos \u00e0s salas VIP<\/strong>. J\u00e1 nos n\u00edveis superiores do relacionamento, a quantidade de acessos poder\u00e1 aumentar, chegando a 8 acessos por ano<\/strong>.<\/p>\n

Ou seja, mais uma vez o Ita\u00fa utiliza o relacionamento como fator determinante para definir o pacote de benef\u00edcios.<\/p>\n

Para quem utiliza cart\u00f5es premium principalmente para viagens, essa caracter\u00edstica ser\u00e1 importante na hora de comparar o The Essential com concorrentes.<\/p>\n

Onde o The Essential ficar\u00e1 dentro do Ita\u00fa Personnalit\u00e9?<\/h2>\n

O novo cart\u00e3o dever\u00e1 ocupar uma posi\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria na hierarquia de produtos do banco.<\/p>\n

A estrutura prevista pode ser resumida da seguinte maneira:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Cart\u00e3o<\/th>\nN\u00edvel no Minhas Vantagens Personnalit\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Personnalit\u00e9 Black<\/strong><\/td>\nN\u00edveis inferiores<\/td>\n<\/tr>\n
Personnalit\u00e9 The Essential<\/strong><\/td>\nN\u00edvel 4<\/strong> para os melhores benef\u00edcios<\/td>\n<\/tr>\n
Personnalit\u00e9 The One Mastercard Black<\/strong><\/td>\nN\u00edvel 5<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Personnalit\u00e9 World Legend Mastercard<\/strong><\/td>\nN\u00edvel 6<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A divis\u00e3o deixa evidente uma estrat\u00e9gia do Ita\u00fa: os cart\u00f5es mais sofisticados est\u00e3o cada vez mais associados ao relacionamento do cliente com a institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

The Essential fica entre o Black e o The One<\/h2>\n

A proposta do novo cart\u00e3o \u00e9 relativamente clara. O The Essential<\/strong> dever\u00e1 entregar mais benef\u00edcios do que as op\u00e7\u00f5es mais b\u00e1sicas do Personnalit\u00e9, mas sem alcan\u00e7ar o mesmo patamar do The One.<\/p>\n

A pontua\u00e7\u00e3o refor\u00e7a essa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na condi\u00e7\u00e3o m\u00e1xima, o cliente poder\u00e1 chegar a 2,5 pontos por d\u00f3lar nas compras nacionais e 3,5 pontos nas compras internacionais<\/strong>. Por\u00e9m, o The One permanece acima em determinados benef\u00edcios e pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Assim, o The Essential pode fazer sentido principalmente para clientes que desejam um cart\u00e3o premium, mas ainda n\u00e3o alcan\u00e7aram o n\u00edvel necess\u00e1rio para ter acesso aos produtos mais exclusivos da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ita\u00fa aposta cada vez mais no relacionamento<\/h2>\n

O lan\u00e7amento tamb\u00e9m mostra uma tend\u00eancia importante no mercado de cart\u00f5es: os bancos est\u00e3o utilizando cada vez mais o relacionamento com o cliente para determinar quais benef\u00edcios ser\u00e3o oferecidos.<\/p>\n

No caso do The Essential, o cliente que movimenta mais dinheiro, utiliza mais o cart\u00e3o e alcan\u00e7a n\u00edveis superiores no Minhas Vantagens Personnalit\u00e9<\/strong> poder\u00e1 receber uma experi\u00eancia melhor.<\/p>\n

Por outro lado, quem pretende utilizar o cart\u00e3o apenas para concentrar gastos e acumular pontos, sem aumentar o relacionamento com o banco, poder\u00e1 encontrar uma proposta menos atrativa.<\/p>\n

Acesso ao The One e World Legend ficou mais restrito<\/h2>\n

Outro ponto que chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o dos cart\u00f5es mais sofisticados do Ita\u00fa.<\/p>\n

O The One<\/strong> est\u00e1 associado ao n\u00edvel 5 do Minhas Vantagens Personnalit\u00e9, enquanto o World Legend Mastercard<\/strong> est\u00e1 relacionado ao n\u00edvel 6.<\/p>\n

Com isso, o Personnalit\u00e9 passa a funcionar praticamente como uma escada de relacionamento. Quanto mais alto o n\u00edvel alcan\u00e7ado pelo cliente, maior o potencial de acesso aos cart\u00f5es premium.<\/p>\n

O The Essential entra justamente nesse espa\u00e7o intermedi\u00e1rio.<\/p>\n

Vale a pena esperar pelo novo cart\u00e3o?<\/h2>\n

Ainda \u00e9 necess\u00e1rio cautela antes de avaliar definitivamente o produto. O The Essential ainda n\u00e3o foi oficialmente lan\u00e7ado<\/strong>, e as condi\u00e7\u00f5es apresentadas podem sofrer altera\u00e7\u00f5es at\u00e9 a chegada ao mercado.<\/p>\n

Entre os pontos positivos est\u00e1 a possibilidade de alcan\u00e7ar 3,5 pontos por d\u00f3lar em compras internacionais<\/strong>, al\u00e9m da evolu\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios conforme o relacionamento com o Ita\u00fa.<\/p>\n

Por outro lado, a pontua\u00e7\u00e3o n\u00e3o parece t\u00e3o agressiva quando comparada com alguns cart\u00f5es premium dispon\u00edveis no mercado. A aus\u00eancia de acessos gratuitos \u00e0s salas VIP nos n\u00edveis inferiores tamb\u00e9m pode pesar contra o produto para clientes que priorizam benef\u00edcios de viagem.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

O Ita\u00fa Personnalit\u00e9 The Essential<\/strong> dever\u00e1 ocupar uma posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica dentro da linha premium do banco. O produto n\u00e3o chega para substituir o The One ou disputar diretamente com o World Legend, mas para oferecer uma alternativa intermedi\u00e1ria aos clientes do Personnalit\u00e9.<\/p>\n

A grande caracter\u00edstica ser\u00e1 a depend\u00eancia do relacionamento: quanto maior o n\u00edvel no Minhas Vantagens Personnalit\u00e9 e quanto maior a utiliza\u00e7\u00e3o do cart\u00e3o, melhores dever\u00e3o ser os benef\u00edcios<\/strong>.<\/p>\n

Na condi\u00e7\u00e3o mais vantajosa apresentada, o cliente poder\u00e1 alcan\u00e7ar 2,5 pontos por d\u00f3lar em compras nacionais e 3,5 pontos por d\u00f3lar em compras internacionais<\/strong>, al\u00e9m de poder contar com benef\u00edcios adicionais e acessos \u00e0s salas VIP conforme o n\u00edvel alcan\u00e7ado.<\/p>\n

Agora, resta esperar pelo lan\u00e7amento oficial para descobrir se o Ita\u00fa manter\u00e1 essas condi\u00e7\u00f5es ou apresentar\u00e1 mudan\u00e7as antes de colocar o The Essential definitivamente no mercado.<\/p>\n

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